VMAX
 
 
 
 

Para pembuat game, aplikasi game Anda aman dari masalah ‘keterlihatan’ iklan

Viewability challenge for app publishers

Tantangan utama yang dihadapi para pengiklan adalah memastikan bahwa mereka mendapatkan nilai terbaik dari ruang iklan yang mereka beli. Para pengiklan ingin memastikan bahwa pengguna tidak akan melewatkan iklan mereka sehingga tayangan iklan tidak sia-sia. Media Rating Council (MRC) tahun lalu pernah mengatakan bahwa sebuah iklan akan dilihat jika setidaknya 50% persen terlihat di layar selama minimal satu detik.

Ini berarti bahwa, meski iklan ditayangkan pada aplikasi Anda, Anda akan mendapatkan uang dari iklan tersebut hanya jika pengguna benar-benar melihat sebagian atau seluruh iklan di layar perangkat mereka selama satu detik atau lebih. Untuk saat ini, pedoman tersebut hanya ditujukan untuk iklan berbasis desktop. Tren tersebut mungkin tidak akan lama lagi akan berlaku di ponsel.

Namun, kami percaya bahwa jika dan ketika hal itu terjadi, pembuat game yang paling mungkin akan terkena dampaknya adalah game-game mobile.

Iklan di game-game mobile biasanya memasang jenis iklan interstitial, iklan video berhadiah item tertentu (rewarded video), atau iklan native. Untuk iklan interstitial, iklan menempati hampir seluruh layar. Masalah ‘keterlihatan’ di sini tidak sesuai dengan argumen MRC di atas.

Iklan rewarded video juga efektif untuk mengajak pengguna melihat iklan. Pada kebanyakan kasus, iklan jenis ini juga akan mengambil ruang yang cukup signifikan pada layar, dan ini berarti tidak mungkin pengguna tidak akan melihat iklan tersebut. Namun pengguna masih mempunyai opsi untuk memilih apakah akan melihat iklan tersebut atau tidak. Argumen MRC mengenai ‘keterlihatan’ sekali lagi terbantahkan.

Iklan native ad di game mobile secara inheren berbaur dalam permainan game sehingga membuat iklan jenis ini sangat mendalam dan menarik. Pengguna cenderung tidak ngeh karena iklan ini muncul di dalam bagian dari permainan.

Hal yang sama berlaku untuk iklan banner yang digunakan dalam game. Jika iklan banner muncul di layar, masalah ‘keterlihatan’ di sini tidak akan menjadi masalah. Selama kedua jenis iklan ini ditempatkan sedemikian rupa agar selalu dilihat pengguna, keterlihatan tidak akan menjadi masalah.

Hanya dalam beberapa kasus, di mana iklan ini muncul sebagai bagian dari pengalaman permainan bersama dengan gameplay yang bergerak, ada kemungkinan bahwa pengguna mungkin tidak akan melihat iklan itu, terutama jika iklan bergerak melewati frame terlalu cepat sehingga sulit untuk dilihat.

Dalam kasus tersebut, pengembang game dapat menempatkan iklan muncul pada satu titik pada saat gameplay berjalan cukup lambat sehingga pengguna tidak akan melewatkan iklan. Cara lain agar iklan tersebut muncul di bagian statis dari permainan seperti statistik gameplay, dimana iklan ditampilkan di bagian atasnya misalnya. Cara ini tidak hanya akan meningkatkan pengguna untuk melihat iklan, tetapi juga pengguna ikut terlibat dengan iklan itu jika mereka merasa relevan.

Apapun kasus yang mungkin terjadi, masalah keterlihatan penting bagi pembuat aplikasi dan game mobile. Meskipun mungkin tidak mempengaruhi para pembuat game, Anda sebaiknya tetap mengoptimalkan pengalaman dalam menampilkan iklan dan melibatkan pengguna lebih banyak saat menggunakan aplikasi.

Related Posts