VMAX
 
 
 
 

เมื่อวายร้ายตัวเป้ง “มาตรฐานของ Viewability “ในแอพจะไม่สามารถทำอะไรผู้จัดจำหน่ายเกมได้อีกต่อไป

Viewability challenge for app publishers

งานสุดท้าทายสำหรับผู้ที่ต้องลงโฆษณาอย่างต่อเนื่อง ก็คือการลงโฆษณาอย่างไรให้ได้ราคาที่คุ้มค่าที่สุดต่อ น่วยพื้นที่โฆษณาที่ต้องการซื้อ ผู้ลงโฆษณาทุกคนอยากจะมั่นใจว่าโฆษณาที่ลงไว้จะมีผู้ใช้มองเห็น คงยิ้มไม่ออกแน่ถ้าต้องเสียทั้งเงินและเวลาMedia Rating Counicil(MRC)หรือ สภาจัดความนิยมสื่อ ได้กล่าวไว้เมื่อปีที่แล้วว่าอย่างน้อย 50% โฆษณาจะต้องแสดงผลบนหน้าจอ(viewable display)ไม่น้อยไปกว่าหนึ่งวินาที

มีทฤษฎีที่ระบุถึงดุลยภาพของเวลากับการโฆษณาว่า หากแอพของคุณลงโฆษณาก็จะสามารถทำเงินได้แม้ผู้ใช้จะเห็นบางส่วนหรือทั้งหมดของโฆษณานั้นแม้เพียงเสี้ยววินาทีหรือมากกว่านั้นก็ตาม ซึ่งปัจจุบันแนวทางดังกล่าว จะใช้เฉพาะโฆษณาบนเครื่องคอมพิวเตอร์ตั้งโต๊ะเท่านั้น แต่คาดว่าอีกไม่นานกระแสการโฆษณาบนมือถือจะเข้ามาถาโถมและแทนที่อย่างแน่นอน ซึ่งผู้จัดจำหน่ายแอพควรจะเตรียมพร้อมรับมือกับสถานการณ์ที่ท้าทายนี้ไว้ด้วย

แต่ก็ไม่อยากให้ดราม่ากันไปก่อน เราเชื่อว่าหากเกิดขึ้น ผู้จัดจำหน่ายเกมน่าจะได้รับผลกระทบจาก หลักเกณฑ์ของ”การได้รับการมองเห็นโฆษณา” น้อยมากบนโมบายเกม

ผู้ลงโฆษณาในโมบายเกมส่วนมากจะใช้วิธีการแทรกโฆษณา หรือการติดของรางวัลไปกับการโฆษณา(Rewarded Video) หรือโฆษณาที่มีรูปแบบการแสดงผลเหมือนคอนเท้นท์(Native Rouge)แต่หากเป็นโฆษณาแบบแทรกนั้นจะครอบคลุมหน้าจอเกือบทั้งหมด เกาะติดไปด้วย ตัดประเด็นได้เลยว่าแอดนั้นไม่ถูกมองเห็น

ส่วนรีวอร์ดวิดิโอก็มีเช่นกัน จะปรากฏให้เห็นแบบเป็นธรรมชาติบนซีนกินพื้นที่ส่วนใหญ่บนหน้าจอ ทำให้ผู้ใช้มีส่วนร่วม ซึ่งหมายถึงเป็นไปไม่ได้ว่าเลยว่าผู้ใช้จะมองไม่เห็นโฆษณาเหล่านี้ อย่างไรก็ตาม ผู้ใช้งานยังมีทางเลือกว่าจะมีส่วนร่วมกับโฆษณาหรือไม่ด้วยก็ได้ สรุปได้ว่าไม่ว่ายังไงก็ตาม ตัดประเด็นว่า จะไม่สามารถมองเห็นโฆษณาชิ้นนั้นๆ ไปได้เลย

แนวร่วมต่อไปจัดว่าเป็นงานดีไม่แพ้กัน นั่นก็คือเนทีฟแอดในโมบายเกม ที่จะขอเข้าไปคลุกวงในกลายเป็นส่วนหนึ่งในประสบการณ์ร่วมสุดมันส์ในการเล่นเกม ไม่เปิดโอกาสให้ผู้ใช้หรือผู้เล่นเกมพลาดโฆษณาของคุณได้ เนื่องจากมันจะเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของเกม ดังนั้นความสามารถที่ได้รับการมองเห็นของโฆษณาประเภทนี้จะเกิดขึ้นแทบทันที

เช่นกันกับป้ายโฆษณาหรือแบนเนอร์แเอดที่ใช้ในเกม ถ้าป้ายโฆษณานั้นปรากฏแบบสวยๆ เริ่ดๆ บนหน้าจอ การได้รับการมองเห็น จะไม่ใช่เป็นประเด็นอีกต่อไป ตราบเท่าที่โฆษณาทั้งหลายเหล่านี้ ได้รับการวางไว้ในจุดที่ผู้ใช้จะมองเห็น การไม่ถูกมองเห็นก็ไม่เป็นปัญหาแต่อย่างใด

ยกเว้นกรณีที่ภาพในเกมเคลื่อนไหวเร็วเกินไป โฆษณาที่แฝงตัวอยู่ในซีนนั้นๆ ก็จะหายกลายเป็นอากาศธาตุ ถูกมองข้ามผ่านไปแบบที่ผู้ใช้อาจไม่ทันสังเกตเห็นเลยได้ว่ามีอยู่

ฉะนั้นผู้พัฒนาเกมทั้งหลายต้องเป็นเยี่ยงกูรูผู้หยั่งรู้ให้ได้ว่าการวางโฆษณาตรงไหนจะอยู่ในจุดที่สตรองจริงๆ และเกมนั้นเคลื่อนที่ช้ามากพอที่จะให้ผู้ใช้งานสังเกตเห็นได้ มีเคสตัวอย่างที่น่าศึกษาว่า การที่โฆษณาในเกม ปรากฎในส่วนของเกมที่ไม่เคลื่อนไหว เช่น ในส่วนแสดงสถิติของเกมที่มีเนื้อหาดี (playgame) ภาพโฆษณาจะปรากขึ้นบนพื้นที่ด้านบนของสถิติที่แสดงผลของระดับเกมที่เล่นได้   วิธีนี้ไม่เพียงแต่จะเพิ่มโอกาสของผู้ใช้ที่จะมองเห็นโฆษณาได้ แต่ยังทำให้ผู้ใช้คิดว่ามันเป็นส่วนหนึ่งของเกมด้วย

แต่ไม่ว่าจะเป็นกรณีใดๆ ก็ตาม บรรดาโมบายแอพ และผู้จัดจำหน่ายเกม   ก็จะต้องจัดการกับประเด็นปัญหาของ การได้รับการมองเห็นในโฆษณา ที่จะเกิดขึ้นในอนาคต  แต่ในตอนนี้ที่อาจจะยังไม่ส่งผลกระทบอะไรกับผู้จัดจำหน่ายเกมไม่มากนัก สิ่งที่สำคัญคือการให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมได้มากขึ้นเป็นการสั่งสมประสบการณ์การเล่นเกมที่ดีต่อผู้เล่นนั่นเอง

Related Posts