VMAX
 
 
 
 

6 เทรนด์ขั้นเทพสร้างรายได้งามผ่านแอพ

VMAX-app-monetization-trends-2016-featured

ไม่ว่าจะเป็นนักพัฒนาแอพชั้นเซียนที่แก่กล้า หรือวัยกระเตาะที่เพิ่งเข้าสู่วงการ ต่างก็อยากให้ธุรกิจเฟื่องฟูขึ้นกันทั้งนั้น งั้นก็ต้องพัฒนาแอพเพิ่ม? คำตอบคือ ใช่เลย ดันให้ ขึ้นไปอยู่ในจุดที่เหนือใครๆ  แล้วจะทำให้แอพเหล่านั้นชูให้ธุรกิจของคุณเติบโตอย่างยั่งยืนได้อย่างไร? ตอบแบบไม่ต้องคิดเลย ก็ต้องใช้แอพหาเงินให้ หรือให้แอพสร้างรายได้ให้เรานั่นเอง

เกิดมหากาพย์ดราม่าขึ้นมากมายในแวดวงการหาเงินผ่านแอพ ซึ่งเทรนด การหารายได้จากแอพทั่วโลกเหล่านี้จะเป็นดั่งสุดยอดปรมาจารย์ช่วยทำให้คุณรู้ลึก รู้จริง รู้ในทุกแง่มุมของการทำเงินว่าต้องทำอย่างไรถึงจะหารายได้ให้มากขึ้น และมากขึ้นได้

อวสานของแอพเรียกเก็บเงิน

ข้อมูลจากการ์ทเนอร์, ซึ่งบริษัทวิจัยและให้คำปรึกษาระดับโลก ระบุว่า รายได้จากแอพที่เรียกเก็บเงินค่าดาวน์โหลดนั้นมีแนวโน้มจะลดลงอย่างต่อเนื่องทั่วโลก สัดส่วนรายได้ ลดลงจาก 69.5% ในปี 2014  เหลือ 59.5% ในปี 2015 และคาดการณ์ว่าจะยังคงลดสัดส่วนลงอย่างต่อเนื่องไปจนถึง 37.8% ในปี 2017

การซื้อของในแอพยังคงยึดหัวหาด

การซื้อของในแอพ (In-app purchase :IAP) ได้รับการยอมรับจากกผู้ใช้มากขึ้น โดยส่วนแบ่งรายได้จาก IAP  ทั่วโลก เพิ่มจาก 22.5% ในปี  2014 เป็น  30.9%  ในปี 2015  และคาดว่าจะเพิ่มเป็น 48% ภายในปี 2017
โดยเฉฑพาะ ประเทศอินเดีย ที่มีผู้ใช้งานบัตรเครดิต22 ล้านคนเ ผู้พัฒนาแอพจะผลักดัน IAP ผ่านการเชื่อมระบบการชำระเงินเอย่าง ระบบเรียกเก็บเงินหรือบิลลิ่งของผู้ให้บริการมือถือ ขณะเดียวกัน แอปเปิลและกูเกิล ต่างก็ปรับลดอัตราการชำระเงินขั้นต่ำผ่านแอพสโตร์ราว 15 เซนต์ เพื่อให้การคิดเงินผ่าน IAP ถูกลงให้กับผู้ใช้สมาร์ทโฟนนั่นเอง 

ฟรีเมี่ยมกำลังเฟื่องฟู

รูปแบบการใช้ฟรีเมี่ยม หรือการให้ใช้บริการขั้นพื้นฐานฟรี แต่จ่ายค่าบริการเพิ่มในส่วนทีต้องการ ก็เป็นที่สนใจในกลุ่มผู้ใช้สมาร์ทโฟนที่ดาวน์โหลดแอพฟรี และสามารถจ่ายค่า ธรรมเนียมเพิ่มเมื่อใช้ฟีเจอร์ที่แตกต่าง หรือการอัพเเป็นเกรดพรีเมียมก็ทำได้เช่นกัน ไอดีซี และ แอพแอนนี่, (บริษัทที่ให้บริการเก็บข้อมูลที่เกิดจากแอพต่างๆ ทั่วโลก) พบว่า ระหว่างปี 2013 ต่อเนื่องถึงปี 2014 ฟรีเมี่ยมเป็นรูปแบบการสร้างรายได้ที่ทำเงินสูงขึ้นถึง 72%

โฆษณาในแอพ ดาวเด่นน่าจับตามอง

ในขณะที่การซื้อในแอพ มีแนวโน้มเพิ่มสูงขึ้น การโฆษณาผ่านแอพก็เติบโตเป็นเงาตามตัวด้วยเช่นกัน จากรายงานเรื่อง Vision mobile commerce of things ปี2015, มีเนื้อหาอ้างอิงว่าการโฆษณาเป็นหนึ่งในรูปแบบยอดนิยมในหมู่นักพัฒนาแอพโมบายล์ซึ่งกว่า 31% ของนักพัฒนาที่สำรวจล้วนใช้วิธีนี้ในการสร้างรายได้ทั้งนั้น รายได้จากการโฆษณาในแอพ คาดว่าจะเติบโตจาก 28,000  ล้านดอลล่าร์สหรัฐ ในปี 2014 เป็น 4,300 ล้านดอลล่าร์สหรัฐ ในปี 2015  โตขึ้น 55%  ต่อปี และรายได้นี้คาดการณ์ว่าจะเพิ่มขึ้นเป็น 10,600 ล้านดอลล่าร์สหรัฐในปี   2017

พันธนาการผู้ใช้กระเป๋าหนักด้วยรีวอร์ดแอด

รีวอร์ดแอดหรือการให้สิทธิประโยชน์กับผู้ใช้เพื่อแลกกับการดูโฆษณา กำลังเป็นเทรนด์ที่ได้รับความนิยมจากนักพัฒนาแอพเพื่อให้ผู้ใช้มีปฏิสัมพันธ์ที่ดีกับโฆษณา  ผูกพันผู้ใช้ด้วยรีวอร์ดแอดให้ผู้ใช้เลือกที่จะใช้แอพต่อไปมากกว่าที่จะตัดสัมพันธ์เลิกใช้งานกันไป เคยมีกรณีศึกษา เปรียบเทียบรางวัลว่าเสมือนดั่งกลิ่นที่หอมหวลสามารถรัญจวนใจให้ผู้ที่เลิกใช้หันกลับมาใช้แอพได้อีกครั้ง ซึ่งมีมากถึง 30% ที่กลับมาใช้แอพใหม่อีกครั้งเมื่อได้รับการเสนอให้ได้รับรางวัลหรือสิทธิพิเศษ รีวอร์ดแอดกำลังกลายเป็นที่นิยมในหมู่นักพัฒนาแอพ เนื่องจากช่วยให้ผู้ใช้งานเกิดสายสัมพันธ์ที่ดีกับการดูโฆษณา และยังช่วยให้การดาวน์โหลดแอพใหม่ในช่วงเริ่มต้นมากขึ้นด้วย แถมยังเพิ่มการรั้งอันดับในแอพสโตร์ได้อีก ว่ากันว่าในบรรดาประเภทของโฆษณาทั้งหมด รีวอร์ดวิดิโอเพิ่มความนิยมอย่างรวดเร็วในกลุ่มผู้จัดจำหน่ายเกมแล้ว

เนทีฟแอด ปรากฏการณ์แบบแอพเนียน

งานนี้ไม่ได้มาเล่นๆ เมื่อเนทีฟแอดกำลังได้รับความนิยมถีบตัวสูงขึ้นเรื่อยๆ สำหรับการโฆษณาบนมือถือ โดยโฆษณาจะดูกลมกลืนเข้ากันได้ดีกับตัวเนื้อหาในแอพ พร้อมการแทรกข้อความจากผู้ลงโฆษณาไปสู่ผู้เล่มเกมได้อย่างแนบเนียน นอกจากจะช่วยให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมในโฆษณาสูง ขึ้นกว่าสี่เท่าเมื่อเทียบกับอัตราการคลิ๊ก (CTR: Click Through Rate) บนป้ายโฆษณา (แบนเนอร์แอด) แล้วยังพบว่าสามารถสร้างผลลัพธ์ที่นำไปสู่การขาย หรือ eCPMs ให้กับผู้จัดจำหน่ายเกมอีกด้วย

เทรนด์เด็ดโดนใจที่ได้กล่าวมาแล้วทั้งหมดนี้ชี้ให้เห็นว่า ความนิยมการให้ซื้อเพิ่มในแอพ นั้นน่าจะถูกอกถูกใจในกลุ่มนักพัฒนาสูงขึ้นจนทำให้การเลือกใช้โฆษณาในแอพเพิ่มตามไปด้วย  หากคุณเป็นนักพัฒนาที่กำลังมองหาการทำธุรกิจจากแอพอินเทรนด์เหล่านี้ คุณคงพอจะมองลู่ทางออกแล้วว่าจะใช้แอพหาเงินให้คุณได้อย่างไร