VMAX
 
 
 
 

Bạn đã sử dụng quảng cáo gốc đúng cách?

VMAX Insights Native ads featured image

Nếu được hỏi về quảng cáo trên di động, đa số người dùng đều nghĩ đến những popup to chiếm cả màn hình. Một trong những thử thách của việc gia tang doanh thu từ quảng cáo là làm sao để đảm bảo trải nghiệm người dùng không bị ảnh hưởng.

Quảng cáo gốc là loại hình có thể giải quyết bài toán ấy. Được thiết kế để tối ưu hóa việc tích hợp với ứng dụng và game, quảng cáo gốc hiển thị như một phần của nội dung ứng dụng. Điều này giảm bớt sự phân biệt giữa nội dung của ứng dụng và nội dung quảng cáo, ngoài ra còn mang lại sự tương đồng & tăng độ liên quan giữa các nội dung người dùng quan tâm.

Theo một báo cáo industry report,53% số lượt hiển thị quảng cáo là quảng cáo gốc. 25% số người dùng được hỏi thường xuyên quan tâm đến quảng cáo được đặt xen kẽ giữa nội dung thay vì quảng cáo được đặt ở vị trí riêng biệt.

Ví dụ với ứng dụng đọc tin tức, quảng cáo sẽ được tiếp cận & tương tác như một bản tin của ứng dụng nếu như được thiết kế khéo léo để trông giống các bản tin thông thường trên thực tế, 52% of smartphone users tương tác nhiều hơn với quảng cáo gốc, mang lại chỉ số CTR cao hơn 4 lần so với quảng cáo dạng banner.

Cho dù vậy, quảng cáo gốc cũng có thể gây phiền toái khi người dùng khó phân biệt đâu là quảng cáo, đâu là nội dung của ứng dụng. Để tránh những nhầm lẫn này cho người dùng cũng như bảo vệ hình ảnh cho cả nhà phát triển và đối tác quảng cáo, sau đây là một vài gợi ý:

  1. 1. IAB gợi ý rằng các vị trsi quảng cáo nên được ghi label rõ ràng như ‘Advertisement’ hoặc ‘Promoted’ hoặc ‘Sponsored hoặc ‘Ad’ hay ‘Sponsored Content’. Logo của đốc tác quảng cáo cũng nên được để rõ rang, giúp việc nhận diện thương hiệu dễ dàng & nhanh chóng hơn. Điều này cũng gia tăng uy tín và sự tin tưởng của người dùng dành cho nhà phát triển. Một nghiên cứu chỉ ra rằng sự minh bacchj mang lại chỉ số CTR cao hơn 15%, còn việc nhận diện thương hiệu rõ rang hơn 84% sẽ tang ý định thực hiện giao dịch 74%.
  2. 2. Các vị trí quảng cáo nên được đặt ở những chỗ dễ thấy. Vị trí quảng cáo ngoài trang chủ có chỉ số CTR cao hơn 55% so với các trang cấp dưới. Với các ứng dụng tin tức, vị trí thích hợp nhất là ở nơi chuyển trang và có thể hiện thị lại sau một vài mục.
  3. 3. Tốc độ làm mới quảng cáo nên được kiểm soát dựa trên nội dung và hành vi của người dùng. Ví dụ như khi hiển thị quảng cáo trong chế độ cuộn trang, Tốc độ làm mới nên dược kéo dài hơn để người dùng có thể quay lại với những nội dung này sau.

Hi vọng những hướng dẫn và gợi ý này sẽ giúp bạn phát huy được hết những ưu điểm của quảng cáo gốc, mang lại trải nghiệm tốt nhất cho người dùng cũng như doanh thu quảng cáo khả quan cho ưsng dụng.

Related Posts